爱奇艺这只超级独角兽上市之后还有超级IP焦虑

2018/04/03 16:19      解读新三板

3月29日晚,爱奇艺正式登陆纳斯达克,开盘首日报收15.55美元,总市值超过110亿美元。

在所有纳斯达克中概股中,仅6家公司总市值超过百亿美元,爱奇艺仅次于百度、京东、网易、微博和携程,排在第六位。

从2016年私有化要约撤回到传言中的香港上市,再到最终确定美股纳斯达克,其创始人龚宇总算是了却了一桩心事,其在微博发言:谢谢所有人。

爱奇艺被称为中国版的Netflix,在媒体连线环节,龚宇也用Netfelix Plus形容爱奇艺的复合商业模式。公司表示“渴望成为一家以科技为基础的娱乐巨人,给人们和他们的家庭带来乐趣和欢乐。”

只是Netflix无论是流量份额还是付费会员数据等指标均远远超过美国其他流媒体,处于绝对的领导地位。爱奇艺在国内虽也属于头部视频网站,却仍然受到腾讯视频和优酷的两面夹击,更因为内容同质化等原因,三大视频播放平台胜负难分。

腾讯视频、爱奇艺、优酷三分天下

招股书显示,爱奇艺2017年总营收为173.78亿元,付费会员与在线广告分别贡献了37.6%和46.9%的收入,其中付费会员增长势头向好,收入同比增长74%。

为什么要着重点出付费会员,并说明增长强劲?很简单,爱奇艺需要向美国投资者讲好“中国版Netflix”的故事,而Netflix正是基于精品内容引领全球视频类媒体付费趋势。

截止2018年2月底,爱奇艺付费会员数目已达到6010万,较2017年的5080万增长18.31%,短短两个月就新增了930万会员,势头喜人。

同行总是爱攀比的。腾讯近期也公布了2017年财报,称受益于腾讯视频收入的增长,全集团媒体广告收入增长22%至41.21亿元。另外公布了腾讯视频最新付费用户数目:截止2018年2月底已增长至约6260万。

另外不要忘了优酷,其2017年年底付费用户大致在3000万人左右。若从会员数量上看,腾讯视频在国内居于行业第一,爱奇艺和优酷分居二三位。

若从日活用户和月活用户角度来看,上述排名依然适用。2017年12月腾讯视频、爱奇艺、优酷的DAU分别为1.37亿、1.26亿和0.58亿(优酷DAU数据截止至2017年8月)。三大视频网站MAU差距较DAU缩。?直鹞?.4亿、4.21亿和3.6亿。

上述数据反映出一个现象:国内视频网站已进入三强争霸格局,且该争霸格局短期不会改变,竞争更会趋于激烈。

众所周知,BAT是国内三大互联网巨头,而腾讯视频、爱奇艺、优酷的背后正是腾讯、百度和阿里巴巴,巨头们为旗下的视频网站提供了源源不断的资金支持。

因为“烧钱”是视频网站行业逃不过的两个字。

比如爱奇艺在过去三年亏损超过93亿元,搜狐视频也一直是搜狐盈利的最大拖油瓶。优酷土豆自合并给阿里巴巴后就没有公开过财务数据,腾讯视频也没有对外披露过财务状况,但按照市场情况,亏损是不可避免的。

原酷6网CEO施瑜曾总结视频网站的生存法则:提升内容和用户体验、保持财务健康,然后慢慢等竞争对手烧完他们的钱,接着继续烧钱,寄希望在自己烧完前把竞争对手都烧死。

只是什么时候才能把对手烧死?三强争霸的终局是什么?视频行业又需要烧钱烧到什么时候?期待未来的答案。

中国版Netflix如何保证持续推出爆款?

国内互联网商业变现的最主要模式是广告,比如2017年在线广告就贡献了爱奇艺46.9%的收入。

Netflix则只有会员付费订阅一项收入来源,且不同于国内视频网站巨亏的状态,Netflix已于去年实现盈利5.59亿美元。

Netflix的商业策略是精品内容带动付费会员增长,2017年其精品内容投入金额达到60亿美元,2018年预计该项投入将增长至80亿美元左右。

在内容的投入上,国内视频网站总体不输Netflix。只是不同于国外成熟的收费机制,中国消费者内容付费意识薄弱,付费习惯尚需培养。

龚宇也表示,由于国情存在差异,单纯的Netflix模式不一定适合中国,爱奇艺更适合成为Netflix Plus。龚宇进一步解释:爱奇艺意在建立一个生态系统,把文学、漫画、轻小说、网络游戏、商城等通过IP的连接,把服务和内容串联起来,形成一种“一鱼多吃”。

然而龚宇口中的“一鱼多吃”,不可或缺的是爆款内容带来的强IP,爱奇艺如何保证能持续推出爆款内容?

2011年爱奇艺首度推出自制剧《在线爱》,之后又陆续推出标志性超级网剧《盗墓笔记》、《余罪》等;在综艺方面,2014携手马东推出现象级综艺《奇葩说》,2017年夏天《中国有嘻哈》的热播再一次赚足了口碑。

对爱奇艺来说,爆款的出现似乎是理所应当的,然而对手已经追上来了。

今年3月爱奇艺推出新一代综艺《热血街舞团》,之前优酷也推出了同类节目《这!就是街舞》,两档节目正式PK。

从播放量来看,《热血街舞团》首期播放量接近1.5亿,《这!就是街舞》第一集的播放量则只有5000万。从口碑上来看,《这!就是街舞》豆瓣评分7.4分,高于《热血街舞团》的6.1分。

爱奇艺能否延续爆款传统PK掉优酷?实际上,目前国内用户已经逐渐出现为精品内容付费的趋势,能否持续通过精品内容吸引付费用户,可能是决定爱奇艺成为Netflix Plus 还是Netflix Minus 的关键。

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